Los Nuevos Consumos Cinematográficos
FERNANDO ÉVOLE,
Consejero Delegado de Yelmo Cines
Mi postura es defender el cine en los cines y yo creo que “El tamaño importa y la compañía importa también”. Es la idea fundamental que quiero transmitir.
Fellini dijo que “realmente nosotros vamos al cine como vamos a una catedral, para vivir una experiencia colectiva”. Creo que es así, y ese es el punto que tiene el cine y el punto que queremos defender. Luego habrá un montón de ventanas, habrá un montón de negocios recurrentes, estreno secuencial, maximización de ingresos…, pero donde empieza todo es en la sala de cine y ahí es donde una obra cinematográfica cobra todo el valor que puede tener en las demás ventanas, le demos las vueltas que le demos: las televisiones, Internet, el DVD, el vídeo… Donde de verdad se crea un valor importante es en el cine. La experiencia que tengamos en casa es una experiencia limitada comparada con la experiencia que podamos tener en un cine cuando se crea ese espíritu colectivo, cuando se contagia la risa o se contagia el llanto, cuando la experiencia que podamos vivir en la sala es completamente distinta.
Para mí el cine es una expresión artística muy visceral, estoy seguro que ninguno de vosotros os podéis imaginar a ningún director de cine que haya terminado una toma en un plató o en un set y haya dicho “esto va a quedar genial en DVD”. Es algo que directamente no tiene sentido. Cuando se concibe una obra de arte cinematográfica se concibe para cine. Luego tiene otras explotaciones en otras muchas ventanas. El medio natural de expresión artística es el cine en los cines, creo que de verdad es la mejor forma de promocionar cultura de cine. Si queremos llegar con cultura de cine y queremos llegar a los jóvenes e incluso queremos llegar a los mayores, la mejor manera es hacerlo a través del cine en los cines.
En cuanto a la parte económica, hay que señalar que el estreno secuencial es algo que ha existido siempre desde los inicios de la industria. El estreno secuencial, por el cual hay primero una explotación en cine y luego unas ventanas posteriores, es algo en lo que está cimentada esta industria. O sea, que eso no se va a eliminar. Habrá una compresión de esas ventanas, habrá una alteración de cuál va a ser primero y cuál va a ser después, pero el cine siempre será la primera ventana y la ventana que dará valor al producto y eso es algo que tenemos que tener claro y que tenemos que defender. Por eso el discurso de que cada vez se ve más cine y de que tenemos un cine más sano porque se ve mucho cine es falso, porque ya no se ve en los cines. Eso no es un cine sano: en España estamos perdiendo espectadores, pero este año se están ganando espectadores en el resto de países europeos y en EEUU, y en España estamos perdiéndolos. ¿Por qué? Porque tenemos una querencia tremenda por el tema de la piratería, somos el país número uno en piratería en Europa: dentro de los mapas que tienen los jefes de los estudios en los EEUU España está con una cruz en rojo como el país más preocupante en tema de piratería al nivel de Rusia o de China. Es un problema importante.
Comparando un poco con el resto de Europa con el tema de las ventanas, en España ahora mismo tenemos una ventana no obligatoria en sí para el cine subvencionado español, pero tenemos una ventana de cuatro meses de explotación. En otros países como en Francia o en Alemania esa ventana de explotación está en torno a los seis meses y curiosamente en esos países como en Francia, por ejemplo, las caídas de venta o alquiler de DVD han sido de las menores de Europa. El modelo francés utiliza unas ventanas establecidas por ley y aún así está maximizando los ingresos, está haciendo que sus ventas y alquileres de DVD sean mayores o estén cayendo menos de lo que están cayendo en España. Tenemos ahí un modelo a seguir.
Un breve repaso a datos sobre el sector. Si vemos la evolución en la exhibición desde el 2002 al 2006, vemos que 2004 fue un año especialmente bueno con 690 millones de euros de taquilla; en 2005 hubo una caída muy importante de un 8%; y en, 2006 hubo una subida debido al aumento de precios, pero la verdad es que los espectadores cayeron. En 2007 ¿cómo vamos? Pues ahora mismo en cuanto a taquilla, vamos con un 1,8% por debajo del año pasado. En cuanto a espectadores, la caída desde 2004 es estrepitosa: una caída del 11% en 2005 y una caída de 5% en 2006. Los espectadores están bajando mucho en España, mientas suben a nivel europeo: en 2007, llevamos una caída acumulada de un 6,65%. La frecuencia de visita es de un 2,7%, una de las más altas de Europa, porque tenemos uno de los mejores parques de salas de toda Europa. Pero la frecuencia de visita ha caído porque ha habido un aumento de población joven, que no asiste lo suficiente al cine, y una población inmigrante que no es consumidora de cine en los cines y es un público al que se debe captar, porque es en gran parte hispanohablante.
Ha habido un crecimiento muy importante de pantallas en los últimos años: hasta 2005 se llegó a un techo y a partir de entonces ha bajado, quizá porque hubo un crecimiento desproporcionado y había que hacer un ajuste. En cuanto al número de cines, es fruto de una importante inversión en multisalas, que hace que el número de salas aumente pero disminuya el de cines, una tendencia habitual en toda Europa. En cuanto al número de estrenos, tenemos un problema: desde mi punto de vista, el hecho de que estemos estrenando, como en 2006, 486 películas en un año significa que hay nueve estrenos semanales. Como profesional del sector, soy incapaz de saber qué se estrena cada semana: imaginaos un consumidor de cine, es imposible que sea capaz de digerir nueve campañas de marketing semanales. Nos estamos perjudicando a nosotros mismos. El hecho de que se estrenen tantas películas es negativo para el sector, porque hay muchas películas que no deberían estrenarse.
El número de películas españolas estrenadas (sin contar las producidas sin estrenar) es bastante constante: en 2006 hablamos de 124 estrenadas. Muchos estrenos, pero ¿cuánta taquilla? Cuando hablamos de cuota de cine español, vemos que ha sido bastante constante del 2002 al 2006 (12%, 14%, 16%); el 2007 está siendo complicado, porque la cuota está muy por debajo de la tendencia (7% u 8% y un 3% en verano) y muy por debajo de los países europeos. Si nos fijamos en Francia está por encima de un 50%, en Alemania e Italia por encima de un 30%... y eso son muchos espectadores. Tenemos que trabajar todos juntos para mejorar esto.
En cuanto a pantallas digitales contamos con 14, que es un número muy bajo en relación al resto de Europa. En otros países nos llevan ventaja, porque tiene más apoyo por parte de las administraciones públicas. Necesitaremos ayuda y una mayor implicación de la distribución para asumir esta cuestión, ya que sería el sector más beneficiado. Es un tema que hay que solucionar rápido, porque el espectador lo va a demandar muy pronto.
El futuro implica mejorar la industria del cine español: somos los primeros interesados en que haya un cine español de calidad y tendrá todo el apoyo de la exhibición para que sea el más fuerte de Europa, si es posible. Es necesaria también la defensa de la ventana de cuatro meses de explotación, creemos que es eficiente y menor incluso que en otros países: todo lo que esté por debajo de esa ventana no contará con el apoyo de los exhibidores, que se negarán a estrenar esas películas. Otro reto es la lucha contra la piratería, estamos al mismo nivel que China y Rusia y es necesario hacer algo al respecto. Y cosas que tenemos que hacer los exhibidores, para no echar balones fuera: renovar la experiencia de ir al cine año a año y ofrecer algo nuevo; intentar atraer a esa nueva población inmigrante o a nuevos consumidores a los cines; e implantar el cine digital para traer nuevas generaciones y sangre nueva a los cines.
PARTICIPANTES EN LA MESA REDONDA
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